I risultati in pillole

La radio è e rimane un fenomeno di massa. Oltre 41 milioni di italiani adulti  seguono i programmi radiofonici, 27 milioni utilizzano anche altri device oltre all’apparecchio tradizionale e all’autoradio, 10 milioni seguono i programmi radiofonici solo su altri device, primo tra tutti lo schermo tv.

Sono numeri che attestano come la radio sia riuscita  a rigenerarsi nel tempo ibridandosi con gli altri media e sintonizzandosi sui nuovi gusti e comportamenti degli italiani,  e  insieme sia riuscita a conservare il suo valore accompagnando la vita di fasce di pubblico trasversali per età, condizione sociale, condizione economica, ed interagendo con esse.

La radiovisione è una realtà in crescita, che sta vivendo un vero e proprio boom inarrestabile.

Quasi 26 milioni di italiani adulti fruiscono dei contenuti/programmi della diretta radiofonica in formato audio o video da tutte le piattaforme disponibili, e 5 milioni e 300 mila lo fanno spesso. Nel 2020 i new comers sono stati 5 milioni.

Sono circa 19 milioni gli italiani che seguono programmi radiofonici in video da schermi diversi (tv, smartphone, pc...) e di questi quasi 11 milioni seguono la radiovisione sugli schermi Tv.

La visual radio non è un fuoco di paglia, destinato a spegnersi dopo la pandemia, ma è qui per restare, perché è profondamente inscritta nella multicanalità e fortemente in sintonia con le aspettative che hanno gli italiani, il 52,1% dei quali dichiara che vorrebbe avere sempre di più la possibilità di fruire dei programmi e dei contenuti radiofonici su device diversi  anche in formato video.

Oggi quello che conta non è l’apparecchio radio ma sono i contenuti che il radioascoltatore vuole poter fruire da qualsiasi device, in ogni luogo, in ogni momento, interi e spezzati in diretta e on demand. Il 59,4% degli italiani associa alla radio determinati programmi, contenuti, trasmissioni che seguirebbe anche su device diversi  dall’apparecchio radio. Il passaggio dal mezzo alla piattaforma di contenuti fruibili in ogni luogo e da ogni  device  è ormai compiuto, e l’84,9% degli italiani ne è consapevole e ne dà un giudizio positivo, con percentuali che raggiungono il 95,5% tra i millennials, il 94,8% tra gli imprenditori e i liberi professionisti, il 92% tra gli studenti.

L’89,1% degli italiani è convinto che la partita degli ascolti si vinca sul piano della qualità dei contenuti e dei programmi proposti e non su quello degli apparecchi che li ospitano, e l’86,9% pensa che la multicanalità non sia altro che la logica evoluzione dei cambiamenti intervenuti negli stili di vita e nelle modalità di consumo e di fruizione degli italiani. 

Per quanto riguarda la radio, il 71,8% degli italiani dichiara che ci sono dei contenuti radio che vuole poter seguire in qualsiasi momento della giornata e in ogni luogo, a prescindere dal device.